Ik ben regelmatig op reis naar een of ander wijngebied. Dit jaar tot dusver een keer peer maand. Hard werken, moet ik zeggen, maar het blijft interessant. Tijdens deze reizen wordt met enige regelmaat aan de groep gevraagd zich even, een voor een, voor te stellen. Altijd handig. Dan weet ik gelijk ook even met wie ik op pad ben, voor zover ik mijn gezelschap niet ken. Onlangs stelde een van de leden van de groep zich voor als ‘content creator’. Dat vond ik een wonderbaarlijk prachtige omschrijving van het werk wat je doet. Hoe word je content creator? Ik mompel altijd dat ik over wijn schrijf, of zoiets. Iemand die naast me zat, stootte me onlangs aan, en zei: ‘maar je bent toch ook influencer?’ Wie weet ja, nou je het zegt. Nooit over nagedacht, eerlijk gezegd.
Ik moest het zijn van content creator in elk geval nog eens even goed laten bezinken. Gaande de dagen van het bezoek kon ik ook even rustig kijken hoe dat nu precies in zijn werk ging. Tja, wat zal ik zeggen? Even kort door de bocht gaat het er bij een content creator om, dat alles moet bewegen. Als ik een foto neem in een wijnkelder, sta ik stil. Ik zoek een mooie invalshoek met een fijne belichting. Een content creator loopt met de camera langs de rij met vaten. Wat natuurlijk zorgt voor een heel andere dynamiek. In beide gevallen overigens volgens mij even oninteressant – laat ik eerlijk zijn. Voor mij een mogelijke illustratie voor het blad of de website, die in de meeste gevallen ongebruikt blijft liggen. Maar op TikTok wordt zo’n rij vaten die is gefilmd tijdens het lopen misschien wel heel spannend, dat weet ik dan weer niet.
Een ander element in het werk van de content creator is een gesprek met de wijnproducent. Dat is natuurlijk wel weer heel anders. Ik heb die ook wel gemaakt, de laatste tijd helaas wat minder. Maar eigenlijk altijd alleen maar op reizen waarbij ik alleen was. In een grote groep ben ik er terughoudend mee – ongetwijfeld onterecht, maar goed. Want het is vaak onvermijdelijk dat de groep op jou moet wachten, of dat de wijnmaker, van wie je graag een uitleg krijgt, voor de rest van de groep enige tijd domweg niet beschikbaar is. Dat gebeurde nu ook enkele keren. Als er meer mensen in de groep zo zouden werken, zou je eigenlijk een apart programma moeten organiseren. Ik zou me er ongetwijfeld nogal ongemakkelijk bij voelen, maar ik besef heel goed dat dit vooral mijn probleem is, en niet dat van de content creator.
Toch ben ik gaande de trip tot de conclusie gekomen dat de vlag de lading niet helemaal dekt. Wat er in feite gebeurde, was dat geen inhoud werd gecreëerd, maar doorgegeven. Misschien zou spreekbuis een betere omschrijving zijn. Goed beschouwd ben ik net zo goed ook een content creator. Ik neem iets waar, denk er over na, en beschrijf wat ik zie op mijn eigen manier, met mijn eigen interpretatie – content zo u wilt. Die vervolgens wordt verwerkt tot inhoud van deze website. Maar ja, als TikTok de hemel is van de content creator, dan sta ik toch nog een beetje sneu met de voeten in de modder.
Maar laten we heel eerlijk zijn. De échte content creator is natuurlijk de wijnboer, die een jaar lang werkt aan de inhoud van zijn of haar flessen. Want als er iemand écht iets creëert, is de wijnboer dat wel. De wijnboer, zeker de kleinere in zijn of haar familiebedrijf, staat écht met de poten in de modder. Laten we dat vooral niet vergeten, als content creator noch als wijnjournalist.
Ronald de Groot
